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Greenwashing

O que é greenwashing?

Greenwashing é um termo em inglês chamado de “lavagem verde” que define uma prática das empresas, indústrias, organizações não governamentais e até governos.

Essa prática consiste em estratégias de marketing que promovam discursos, documentos, propagandas e campanhas sustentáveis. Mas na realidade a prática é bem diferente.

Por que o greenwashing é praticado?

Muitas empresas e organizações praticam o greenwashing para melhorar sua imagem diante dos consumidores.

A geração atual tem maior preocupação em relação à sustentabilidade. Para atrair esses clientes e melhorar a reputação, as empresas implementam o greenwashing.

Várias companhias adotam a prática do greenwashing, pois é uma alternativa mais conveniente do que investir em regulamentação e aplicar protocolos para alcançar a sustentabilidade.

Outras recorrem a essa tática por falta de total conhecimento sobre seus produtos, o que pode levar à divulgação de propagandas enganosas.

Quais os problemas do greenwashing?

A prática do greenwashing pode trazer consequências para a sociedade, para os consumidores e para a própria empresa, por motivos como:

1 – Traz imagem negativa para a empresa

Muitos consumidores buscam produtos e empresas sustentáveis. As práticas enganosas do greenwashing podem trazer uma imagem negativa para a empresa, de forma que os clientes recusem obter seus produtos.

2 – Desinformação

Essa prática influencia as pessoas a comprarem mercadorias ou apoiar governos, ou organizações, que não são sustentáveis, promovendo decisões erradas pela falta de informações reais.

3 – Impacto ambiental

Essas companhias apesar de exibirem uma imagem sustentável e ligada ao meio ambiente, na prática é algo bem diferente, gerando impactos ambientais, como desperdício e descarte incorreto de resíduos.

4 – Problemas com a lei

Greenwashing pode ser configurado como propaganda enganosa e isso é uma infração da lei, também existem leis a respeito do descarte de resíduos que o descumprimento pode levar a multas ou penas.

Como evitar o greenwashing?

O greenwashing atrapalha quem busca ter um estilo de consumo mais sustentável, portanto para evitar que isso aconteça é preciso prestar atenção a detalhes como:

  1. Ler os rótulos e os materiais dos produtos para ter certeza que eles são realmente ecológicos.
  2. Prestar atenção no uso repetitivo de palavras e nas frases feitas, sem que haja um verdadeiro significado por trás.
  3. Olhar se existe alguma parte dos componentes ou ações ocultas por serem mais nocivos.
  4. Falta de selos e certificações ambientais que comprovam a sustentabilidade da empresa ou governo.
  5. Prestar atenção se os discursos nas redes sociais são diferentes da política da empresa.
  6. Procurar fontes confiáveis e honestas para saber da procedência da empresa, governo ou organização.
  7. Denunciar empresas que fazem o greenwashing para evitar que a prática se dissemine.

Quais as características do greenwashing?

Apesar de muitas empresas serem capaz de camuflar o greenwashing, existem certas ações que denunciam essa prática. Algumas são:

  1. Custo ambiental camuflado.
  2. Declarações vagas.
  3. Marketing excessivo no quesito meio ambiente.
  4. Uso de imagens falsas ou enganosas.
  5. Grande publicidade em uma única ação isolada, que pode ser considerada sustentável.
  6. Uso de termos e certificações sem que haja prova que é verdadeiro.
  7. Uso de rótulos falsos e percentuais manipulados.
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